PLANNER DE MEDIOS DIGITALES

PLANNER DE MEDIOS DIGITALES

OBJETIVO PRINCIPAL:

Planificar, ejecutar y optimizar las campañas pagadas en canales digitales (Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, entre otros), asegurando la correcta asignación del presupuesto, el cumplimiento de los objetivos comerciales y la generación de resultados medibles para la marca y sus líneas de productos.

FUNCIONES:

Planificación estratégica de medios

• Desarrollar el plan de medios digitales mensual, en alineación con las estrategias de marketing y campañas de las marcas que maneja Zarimport.
• Definir audiencias, objetivos de campaña, formatos, inversión y cronograma de publicación.
• Identificar oportunidades de pauta en nuevas plataformas o segmentos de mercado.

Ejecución y gestión de campañas

• Configurar, lanzar y monitorear campañas en Meta Ads (Facebook e Instagram), Google Ads (Search, Display, YouTube) y otras plataformas según los objetivos del negocio.
• Crear estructuras de campañas eficientes (naming, segmentación, objetivos, presupuesto, tracking).
• Coordinar con el área de diseño y contenido para el desarrollo de piezas publicitarias alineadas al mensaje estratégico.

Monitoreo y optimización

• Dar seguimiento diario al rendimiento de las campañas y realizar ajustes para mejorar indicadores clave (CTR, CPC, CPA, ROAS, conversiones).
• Implementar pruebas A/B de copys, formatos, segmentaciones y presupuestos.
• Supervisar el correcto funcionamiento de los píxeles, tags y códigos de seguimiento en las plataformas y sitio web.

Control presupuestario

• Gestionar el presupuesto de pauta mensual asignado por marca o línea de productos, garantizando una inversión eficiente y documentada.
• Llevar control de facturación, gastos y resultados de inversión (ROI / ROAS).
• Elaborar reportes de control presupuestario y desempeño por canal.

Análisis y reportes

• Generar reportes semanales y mensuales de resultados de campaña con KPIs claros: impresiones, clics, CTR, conversiones, CPL, CPA, ROAS, etc.
• Analizar tendencias de comportamiento de los usuarios y presentar insights accionables para optimizar futuras campañas.
• Compartir resultados y recomendaciones con el equipo de marketing y comercial para retroalimentar estrategias.

Coordinación transversal

• Trabajar de forma integrada con el equipo de Marketing, Ventas y Diseño, asegurando coherencia entre las campañas orgánicas y pagadas.
• Colaborar con agencias externas o proveedores cuando se deleguen campañas específicas.
• Mantener actualizada la documentación de procesos, presupuestos y pautas activas.

COMPETENCIAS CLAVES

• Pensamiento analítico y estratégico.
• Organización y manejo riguroso del presupuesto.
• Atención al detalle y disciplina operativa.
• Comunicación efectiva y trabajo colaborativo.
• Curiosidad digital y actualización constante.