Responsable de marqueting

Las acciones de marketing deben estar directamente alineadas con la misión y los objetivos estratégicos de la fundación, centrándose en:

• Generar Conciencia y Visibilidad: Dar a conocer la causa social, la misión y los proyectos de la fundación al público objetivo y a la sociedad en general.
• Recaudación de Fondos (Fundraising): Conseguir donaciones recurrentes, patrocinios corporativos y fondos para financiar las operaciones y los programas.
• Movilización y Captación de Apoyos: Aumentar el número de voluntarios, socios, y simpatizantes comprometidos con la causa.
• Construcción de Confianza y Transparencia: Mostrar el impacto real de las acciones y el uso de los fondos para generar credibilidad ante donantes y la comunidad.
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• Responsabilidades y Funciones Típicas

El puesto de marketing para una fundación (que puede tener títulos como Coordinador/a, Especialista o Gerente de Marketing/Comunicación y Fundraising) abarca una variedad de funciones:

1. Planificación Estratégica

• Investigar el mercado, analizar a otras ONG competidoras y, lo más importante, definir y segmentar a la audiencia objetivo (donantes potenciales, voluntarios, empresas para RSC, beneficiarios).
• Desarrollar una propuesta de valor emocional y clara, asegurando que la imagen de marca (el branding) y los mensajes sean consistentes, transparentes y conmovedores (storytelling).
• Definir metas específicas, medibles, alcanzables, relevantes y con plazo de tiempo.

2. Contenido y Comunicación

• Creación de Contenido con Impacto: Diseñar y producir materiales de comunicación (testimonios, videos, infografías, historias de éxito) que muestren el impacto tangible del trabajo de la fundación.
• Gestión Digital: Desarrollar y gestionar la estrategia en Redes Sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.), el sitio web , el blog y las campañas de Email Marketing .
• Relaciones Públicas y Prensa: Gestionar la relación con los medios de comunicación y crear notas de prensa para aumentar la visibilidad de eventos, logros y campañas.

3. Campañas y Fundraising

• Publicidad Digital: Implementar campañas de publicidad pagada para el aumento de la visibilidad de la causa.
• Gestión de la Comunidad: Fomentar la interacción con la audiencia, responder a comentarios.

4. Medición y Evaluación

• Análisis de Desempeño: Utilizar herramientas de analítica (como Google Analytics) para medir la efectividad de las campañas y el ROI (Retorno de la Inversión) en los esfuerzos de captación.
• Informes: Elaborar informes sobre el progreso hacia los objetivos para la dirección y el equipo, permitiendo el ajuste continuo de la estrategia.